淘寶商城進軍醫藥行業醫藥網購迎來拐點

　　2009年中國藥品零售市場規模約1500億元,其中網絡銷售僅7000萬元左右,只占零售市場銷售0.046%。而在歐美發達國家,這一比例通常在20%以上。國內最大B2C網購平臺淘寶商城進軍醫藥行業,無疑為整個行業注入強心針。

　　剛剛從淘寶網分拆獨立成軍的淘寶商城,開始涉足另一個有著巨大消費需求的市場醫藥。日前,國內領先的B2C平臺淘寶商城宣布試水醫藥行業,淘寶商城醫藥館同時上線。上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九洲大藥房、江西開心人大藥房以及云南白藥大藥房等5家領先的醫藥公司作為首批合作伙伴集體進駐淘寶商城。

　　醫藥是與每個人生活都息息相關的行業,各種原因導致這也是一個飽受詬病的行業。醫藥行業觸網,使得這個行業將因網購而更加透明、陽光減少流通環節、降低流通成本,解決市場混亂、藥價虛高的問題。消費者通過網購真正享受到安全、平價的藥物,藥商、廠商不必承擔高額的渠道成本,藥品因此回歸原本的價值。

　　據了解,淘寶商城醫藥館的合作商家全都取得國家食品藥品監督管理局網絡零售藥資格,保障所提供藥品安全。記者在淘寶商城醫藥館看到,展示的商品種類包括非處方藥品(非處方藥)、保健品、醫療器械、計生用品等,而處方藥則不允許銷售。據淘寶商城相關人士透露,目前展示的各種醫藥及保健類商品已接近1萬種。

　　在網購已經成為很多人的主要消費方式的背景下,由于藥品行業的特殊性,雖然國家食品藥品監督管理局對通過互聯網向消費者銷售藥品也制訂了嚴格的準入制度以保障安全,但網購藥品還是鮮有人嘗試。

　　目前全國獲得《互聯網藥品交易服務資格證》的企業僅35家,其中就包括首批進駐淘寶商城的5家合作伙伴。而作為藥品信息發布平臺,淘寶商城也取得了國家食品藥品監督管理局頒發的《互聯網藥品信息服務資格證》。

　　有實力的藥店與國內最大的B2C平臺的牽手,將促使國內藥品網購市場的迅速做大。“淘寶商城的規模優勢無疑將大大加快人們對網上買藥的接受程度,從而促進這一市場的爆發性增長。”業內人士分析,“這也將有助于淘寶商城進一步鞏固商品多樣化及品質保障的品牌優勢,幫助其保持在國內B2C行業的領先地位。”

　　專家認為,淘寶商城醫藥館的推出還將提升我國居民自我醫療的發展。按照世界衛生組織的定義,自我醫療是指人們自己選擇和使用藥品,治療可自我診斷的疾病或癥狀,使用的藥品主要是非處方藥。我國非處方藥市場的增長動力主要來自醫保的擴容,但消費者對非處方藥的認知度還有待于提高。

　　為此,淘寶商城醫藥館內合作商家的旺旺客服將全由藥店執業藥師擔任,提供在線咨詢服務。這也將有利于自我醫療和非處方藥市場的發展,僅能夠預防和治療疾病,還能更好地利用有限的醫療資源。

　　自2009年10月,國家藥監局發出第一張通過互聯網向個人消費者提供藥品的資格證至今,雖然有不少企業進入了這一領域,但由于用戶的網絡消費習慣尚需培育,這一市場的規模一直很小。中國醫藥商業協會和連鎖藥店分會發布的數據顯示,2009年中國藥品零售市場規模約1500億元,其中網絡銷售僅7000萬元左右,只占零售市場銷售0.046%。而在歐美發達國家,這一比例通常在20%以上。國內最大B2C網購平臺淘寶商城進軍醫藥行業,無疑為整個行業注入強心針,醫藥行業網購將迎來拐點。

　　阿里巴巴集團日前宣布淘寶網一分為三,獨立成軍。其中淘寶商城將專注B2C領域,繼續推進垂直市場戰略。目前淘寶商城擁有數碼電器、服裝箱包、美容時尚、家裝家飾、運動戶外、食品商超等多個垂直市場,超過4萬多家商戶銷售超過7萬多個品牌的優質商品,是目前國內商品最齊全、用戶規模最大的B2C商城。來自艾瑞咨詢的最新報告顯示,淘寶商城占到國內B2C電子商務47.6%市場份額。